Il Real Time Marketing va oltre la semplice pubblicazione spontanea su social media; Si basa sulla capacità di un’azienda di integrare eventi attuali e tendenze emergenti in tempo reale nella propria comunicazione, con l’obiettivo di incrementare l’engagement e rafforzare la connessione con il proprio pubblico.
Attraverso un approccio proattivo e ben pianificato, il RTM trasforma eventi e notizie in opportunità strategiche per il marketing, permettendo alle aziende di essere sempre al passo con i tempi e di sfruttare le dinamiche del contesto mediatico attuale.
Definizione e Importanza
Permette alle aziende di reagire agli eventi esterni in maniera istantanea, sfruttando occasioni come festival, notizie di rilievo o tendenze virali per creare contenuti pertinenti che risuonano con il pubblico target.
Vantaggi
Implementare il Real Time Marketing può aumentare la visibilità del brand e migliorare l’engagement, creando un legame emotivo con i consumatori attraverso la spontaneità e la rilevanza dei contenuti.
Componenti Chiave
Le fondamenta che lo distinguono includono:
- Monitoraggio Continuo: Osservazione degli eventi e delle tendenze.
- Reattività Rapida: Produzione veloce di contenuti.
- Creatività Comunicativa: Creazione di messaggi efficaci e coinvolgenti
Le Tipologie
Esistono tre diverse forme di Real time Marketing :
- Brand Events: Eventi organizzati dall’azienda come lanci di prodotti o workshop.
- Anticipated Events: Eventi esterni prevedibili come le festività o grandi avvenimenti sportivi o culturali.
- Newsjacking: Utilizzo di notizie di attualità per creare contenuti ad hoc che catturano l’attenzione del pubblico.
Ogni forma richiede comunque un approccio specifico ma sempre guidato da una strategia ben definita.
Passaggi Operativi
Per una strategia efficace, è essenziale ascoltare e comprendere le conversazioni online, definire obiettivi chiari, e agire rapidamente. È fondamentale anche prepararsi per gestire eventuali rischi o crisi.
Il Real Time Marketing rappresenta un’opportunità inestimabile per le aziende di mantenere la rilevanza e l’engagement in un mondo digitale in rapido cambiamento. Adottare un approccio misurato e strategico, in linea con la propria identità aziendale, può fare la differenza nel posizionarsi come leader di pensiero attento e reattivo nel proprio settore.
