Nel 2025, l’intelligenza artificiale generativa sta vivendo una trasformazione nel mondo del marketing. Dopo un anno in cui le campagne create con l’IA hanno ricevuto critiche, l’attenzione si sta spostando verso funzioni operative che migliorano l’efficienza e offrono scalabilità, evitando al contempo reazioni negative da parte dei consumatori. Ad esempio, valutare i percorsi dei clienti o utilizzare dati sintetici del pubblico potrebbe portare a risultati più significativi rispetto agli esperimenti con l’ultimo software come Sora di OpenAI. Nei prossimi mesi, le richieste di risultati concreti inizieranno a distinguere i vincitori e i perdenti dell’IA, con disgregatori emergenti come il modello R1 di DeepSeek che intensificano la pressione per ridurre i costi.
Josh Campo, CEO dell’agenzia digitale Razorfish, sottolinea che l’IA generativa eccelle in compiti che spesso vengono trascurati, offrendo impatti significativi sulla produttività. Ad esempio, strumenti come Adobe Firefly’s Bulk Create consentono di modificare migliaia di immagini con un solo clic, risparmiando ore di lavoro manuale.
L’IA sta anche rivoluzionando il targeting e l’ottimizzazione delle campagne, identificando pattern in vasti set di dati e fornendo audience sintetiche per testare gli annunci. Lindsey DiGiorgio, CMO di Yieldmo, evidenzia una crescita significativa nell’uso dell’IA per il targeting del pubblico, grazie alla capacità di analizzare grandi volumi di dati in tempo reale.
Nonostante l’entusiasmo, emergono preoccupazioni riguardo alla proprietà intellettuale, alla privacy dei dati e alla sicurezza. Chris Neff, responsabile globale dell’esperienza emergente e della tecnologia presso Anomaly, avverte che nessun grande brand vuole essere il primo a fronteggiare una causa legale legata all’IA.
Con l’aumento delle piattaforme e dei partner che offrono soluzioni basate sull’IA, i marketer devono discernere tra strumenti efficaci e proposte meno valide. Si prevede che nel 2025 emergeranno aziende con prodotti di IA generativa specifici per settore e ben sviluppati, mentre quelle meno efficaci potrebbero scomparire.
In sintesi, l’IA generativa sta ridefinendo il marketing, offrendo strumenti potenti per migliorare l’efficienza e la personalizzazione. Tuttavia, è essenziale che i professionisti del settore bilancino l’adozione di queste tecnologie con considerazioni etiche e legali, garantendo trasparenza e autenticità nelle loro strategie.
